ملخص دفع

في كتاب "نودج"، يجادل الحائز على جائزة نوبل ريتشارد هـ. ثالر والمشارك في التأليف كاس ر. سونستاين بأنه نظرًا لأن البشر ليسوا عقلانيين تمامًا مثل "الاقتصاديين" بل هم في الحقيقة "بشر" قابلون للخطأ، فإن تصميم بيئات الاختيار يكون ذا أهمية كبيرة. الإطار المركزي لرؤيتهم هو "الأبوية الليبرالية"، وهي الفكرة التي تقول بأن المؤسسات يمكن أن توجه الناس نحو اتخاذ قرارات أفضل مع الحفاظ على حريتهم في الاختيار بخلاف ذلك. الشخص الذي ينظم تلك الخيارات هو "معماري الاختيار"، والأدوات التي يستخدمها هي "النودجات" — تغييرات صغيرة في الخيارات الافتراضية، أو الإطار، أو التغذية الراجعة التي توجه السلوك دون منع الخيارات أو تغيير الحوافز بشكل كبير. يبني الكتاب حجته من خلال مفاهيم مثل "النودجات" مقابل "الدفع"، والفرق بين التفكير التلقائي والتفكير التأملي، والظواهر مثل الارتكاز، والتوافر، وتفادي الخسارة المستمدة من عمل ثالر نفسه مع دانيال كانيمان. إحدى الأمثلة المتكررة هي تصميم الكافيتريا: وضع الفواكه على مستوى النظر يزيد من الاستهلاك دون إزالة الوجبات السريعة. يقوم المؤلفون بدراسة التسجيل الافتراضي في خطط ادخار التقاعد، مجادلين بأن المشاركة التلقائية في 401(k) تزيد بشكل كبير من معدلات الادخار، ويتناولون التبرع بالأعضاء، حيث تكون أنظمة الخروج تعطي موافقات أعلى من أنظمة الدخول. تطبق الفصول اللاحقة هذه الأفكار على المالية الشخصية، والصحة، والسياسة العامة، بما في ذلك خطة "ادخر أكثر غدًا" التي صممها ثالر مع شلومو بنارتزي، والتي تلتزم بتوجيه جزء من الزيادات المستقبلية إلى الادخار. كما يتصور الكتاب وحدة "نودج" حكومية ويتناول الاعتراضات على التManipulation ، arguing that some choice architecture is unavoidable, so it may as well be designed well. يظل "نودج" نصًا أساسيًا في الاقتصاد السلوكي والسياسة العامة.