『ミスビヘイビング』要約

『ミスビヘイビング』では、ノーベル賞受賞者リチャード・H・セイラーが行動経済学の誕生とその台頭を記録しています。この分野は、彼が標準経済理論の合理的な「エコノ」から実際の人々がどのように逸脱するかを文書化することによって創造したものです。本書は回想録と知的歴史を融合させ、セイラーが大学院で非合理的な行動に関する逸話を集め始めた時から、心理学者ダニエル・カーネマンやアモス・トヴェルスキー、経済学者キャス・サンスティーンとのコラボレーションを経てのキャリアをたどります。セイラーは物語の多くを自らの研究を中心に整理しています。彼は「エンドowment効果」を説明し、所有している財を同じ財の非所有のものよりも価値を高く評価することを示した実験を紹介します（コーヒーマグや宝くじ券を用いた実験など）。また、「メンタル会計」と、資金の出所や使い道によってお金を異なって扱う傾向、そして彼の「プランナー・ドゥーア」モデルによって示される自己制御の問題を取り上げます。このモデルでは、先見の明を持つプランナーが短期的な視点を持つドゥーアと対峙する必要があります。彼は「ウルティメイタム」ゲームや「ディクテーター」ゲームについても語り、公平性への配慮が経済的決定にどのように影響するかを示します。また、有名な「セーブ・モア・トゥモロー」プランについても触れ、惰性や先延ばしを用いて退職貯蓄を増やす方法を説明します。本書の後半では、政策や金融に焦点を当てます：なぜ市場は資産を誤って評価するのか、どのようにナッジが強制なしに結果を改善できるか、そして合理的選択の正統性を擁護する者たちとのセイラーの衝突についてです。彼はまた、イギリス政府の行動インサイトチームへの助言活動についても語ります。全体を通して『ミスビヘイビング』は、経済学が現実的な心理学を取り込む必要があり、人間の独特な点を認めることが予測と政策の両方を改善すると主張しています。この本は、個人的なアカウントであり、周縁的なアイデアが主流になる過程のケーススタディでもあります。